كل ما تحتاج معرفته حول تحسين محركات البحث SEO إذا كان شغفك يكمن في صياغة المحتوى وتتطلع إلى احتراف هذا الميدان، فمن المؤكد أن مصطلح “SEO” أو “تحسين محركات البحث” قد تردد على مسامعك مرارًا. لعلّك سعيت لاستكشافه، لكنك اصطدمت بكم هائل من المعلومات المتشعبة، مما أثار في نفسك شعورًا بالتشتت والضياع.
لا تقلق، فهدفنا في هذا المقال هو تزويدك بدليل وافٍ وشامل، يجيب على كافة استفساراتك المتعلقة بهذا المفهوم، وذلك بأسلوب سلس وواضح يسهل استيعابه.
أهمية الجيست بوست Guest Post في تصدر نتائج البحث – أفضل 5 مواقع عربية لنشر الجيست بوست
ما هو الـ SEO؟
إن مصطلح SEO هو اختصار للعبارة الإنجليزية “Search Engine Optimization”، والتي تعني “تحسين محركات البحث”. وهو يشير إلى سلسلة من الإجراءات والممارسات التي تهدف إلى تعزيز جودة وكمية الزيارات التي يتلقاها موقع إلكتروني معين، وذلك من خلال الظهور في نتائج البحث المجانية غير المدفوعة، والتي يشار إليها بـ “Organic Search Results” أو “نتائج البحث الطبيعية”.
وعلى الرغم من أن هذا المصطلح يركز ظاهريًا على “تحسين محركات البحث”، إلا أن جوهره الحقيقي ينصب على المستخدمين أنفسهم. فهو يتمحور حول:
- استيعاب وفهم طبيعة الأسئلة والاستفسارات التي يطرحها المستخدمون على شبكة الإنترنت.
- تحديد الإجابات والحلول التي يتوقون للعثور عليها.
- التعرف على الكلمات والعبارات التي يستخدمونها في عمليات البحث.
- تحليل أنواع المحتوى التي يفضلون استهلاكها.
عندما تتمكن من الإلمام بهذه الجوانب، ستصبح قادرًا على الربط بين المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات معينة على الإنترنت، والحلول المناسبة التي يقدمها موقعك الإلكتروني.
ومن الأهمية بمكان أن ندرك أن الـ SEO يمثل معادلة ذات شقين، يتمثل الشق الأول في فهم احتياجات المستخدمين وتوقعاتهم على الإنترنت، بينما يكمن الشق الثاني في تقديم المعلومات التي يبحثون عنها بطريقة يسهل على محركات البحث اكتشافها وفهمها، ومن ثم إيصالها إليهم.
كيف تعمل محركات البحث؟
يمكن تشبيه محركات البحث بأنظمة استجابة آلية متطورة، تقوم بجمع وتنظيم وتقييم كميات هائلة من المحتوى، بالاعتماد على آلاف العوامل والمعايير، وذلك لتحديد أفضل محتوى يمكن أن يقدم إجابة شافية لسؤال أو استفسار معين يطرحه المستخدم عند البحث عن موضوع ما على الإنترنت.
وتتمكن محركات البحث من تحقيق ذلك من خلال عملية معقدة تبدأ باستكشاف وفهرسة جميع أشكال المحتوى المتاحة على الإنترنت (صفحات الويب، ملفات PDF، الصور، مقاطع الفيديو، وغيرها) من خلال عملية تعرف بـ “الزحف والفهرسة” (Crawling and Indexing)، ومن ثم ترتيب هذا المحتوى بناءً على مدى مطابقته للاستعلام الذي أدخله المستخدم في محرك البحث، وذلك من خلال عملية تسمى “الترتيب” (Ranking).
ما هي نتائج البحث الطبيعية غير المدفوعة Organic Search؟
كما أشرنا سابقًا، فإن “Organic Search Results” هي نتائج البحث التي تظهر للمستخدم كنتيجة للاستخدام الفعال لتقنيات تحسين محركات البحث SEO، والتي لم يتم دفع أي مقابل مادي لعرضها في صفحة النتائج. في الماضي، كان من السهل تمييز نتائج البحث الطبيعية، حيث كانت الإعلانات تظهر في أعلى الصفحة، يليها 10 روابط لنتائج طبيعية. لكن مع مرور الوقت، تطورت طريقة عرض النتائج على محركات البحث. فكيف يمكنك التعرف على نتائج البحث الطبيعية في الوقت الحاضر؟
تحتوي صفحات نتائج البحث اليوم (SERP) على المزيد من الإعلانات، بالإضافة إلى نتائج البحث الطبيعي الديناميكية المميزة المعروفة بـ SERP features، إلى جانب نتائج البحث الطبيعي العادية.
من الأمثلة على نتائج البحث الديناميكية SERP features:
- الـ Snippets أو صناديق الإجابة التي تظهر كإجابة مباشرة على سؤالك في أعلى صفحة البحث.
- قسم النتائج ذات الصلة أو “People Also Ask”.
- قسم الصور المتعلقة ببحثك.
أمثلة على نتائج البحث المميزة SERP Features
بالإضافة إلى العديد من أشكال النتائج المميزة الأخرى التي تتغير وتتطور باستمرار لتلبية احتياجات المستخدمين.
- تجدر الإشارة إلى أن نتائج البحث المميزة SERP features في محرك البحث Google طبيعية تمامًا (غير مدفوعة)، ويتأثر بعضها بتقنيات الـ SEO، بينما لا يرتبط البعض الآخر بتقنيات تحسين محركات البحث.
- أمثلة على الـ SERP features التي تتأثر بالـ SEO (يعتمد ظهورها في الصفحة الأولى لنتائج البحث على مدى فعاليتها واستخدام السيو SEO فيها):
* الـ Snippets.
* النتائج ذات الصلة ببحثك والتي تظهر أحيانًا على شكل صناديق باسم: People Also Ask.
أما النتائج المميزة التي لا تتأثر بتقنيات الـ SEO، فهي تلك التي تتضمن معلومات من مواقع موثوقة أو متخصصة في موضوع البحث مثل Wikipedia أو IMDb المتخصص في تقييم الأفلام.
الجيست بوست Guest Post مقالات الضيف – ما أهميتها في تصدر نتائج البحث
هل السيو أو الـ SEO مهم؟
على الرغم من أن الإعلانات المدفوعة ومنصات التواصل الاجتماعي قادرة على جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك، إلا أن الجزء الأكبر من حركة المرور عبر الإنترنت (Online Traffic) يأتي من خلال محركات البحث.
والأكثر من ذلك، أن نتائج البحث الطبيعي Organic Search تعتبر أكثر مصداقية بالنسبة للمستخدمين المتخصصين وتحصل على عدد نقرات (Clicks) أكبر من الإعلانات المدفوعة. ففي الولايات المتحدة الأمريكية، يضغط المستخدمون على 2.8% فقط من النتائج المدفوعة.
بالإضافة إلى ذلك، يعتبر السيو SEO وسيلة التسويق الوحيدة عبر الإنترنت التي يمكن أن تدر عليك أرباحًا مستمرة ونتائج مرضية على الدوام، إذا تم استخدامها بشكل صحيح. فإذا قمت بإنشاء محتوى مناسب يستحق الظهور في صفحة نتائج البحث لكلمة مفتاحية معينة، فسيزداد عدد الزيارات إلى موقعك مع مرور الوقت مجانًا، بينما يتطلب التسويق للمحتوى بالوسائل الأخرى دفع مبالغ مالية مستمرة لزيادة حركة المرور وعدد الزوار.
وعلى الرغم من أن محركات البحث المختلفة تزداد ذكاءً باستمرار، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى مساعدتك. لذا، يجب عليك تحسين موقعك لتتمكن من توصيل المعلومات بشكل أفضل إلى محرك البحث، حتى يتمكن من العثور على هذه المعلومات وفهرستها وعرضها في صفحة النتائج.
هل أحتاج لتوظيف متخصص في تحسين محركات البحث كي ينجح موقعي الإلكتروني؟
يعتمد ذلك على عدة عوامل، مثل:
- مدى رغبتك في تعلم المزيد عن السيو أو SEO.
- مدى تعقيد موقعك الإلكتروني.
- حجم علامتك التجارية.
يمكنك بالتأكيد تطبيق بعض أساسيات السيو SEO بنفسك، ولكن يمكنك أيضًا الحصول على المساعدة من متخصص في هذا المجال إذا كنت ترغب في ذلك، وفي كلتا الحالتين ستكون النتيجة إيجابية.
ولكن، إذا قررت توظيف متخصص في مجال الـ SEO، فتأكد من اختياره بعناية، حيث أن هناك العديد من الشركات التي تقدم خدمات تحسين محركات البحث، ولكنها تختلف في جودة الخدمة التي تقدمها ومدى فعاليتها.
إن الـ SEO الصحيح سيضمن لك توفير الكثير من الوقت والجهد والمال، بينما يمكن أن يؤدي استخدام هذه التقنيات بشكل خاطئ إلى إلحاق ضرر كبير بموقعك. لذا، أحسن الاختيار جيدًا!
نشر جيست بوست (Guest Post) في 5 مواقع ذات دومين أثورتي عالي
القبعة البيضاء والقبعة السوداء!
القبعة السوداء والقبعة البيضاء، تحسين محركات البحث
لا تقلق، لم نتحول للحديث عن الموضة والأزياء! ما زلنا نتناول موضوع تحسين محر
كات البحث. هذان المصطلحان يعبران عن تقنيتين شهيرتين في عالم الـ SEO تعرفان أيضًا بقبعة الـ SEO البيضاء White Hat SEO وقبعة الـ SEO السوداء Black Hat SEO.
1- قبعة الـ SEO البيضاء
تشير إلى تقنيات السيو SEO وأفضل الممارسات والاستراتيجيات التي تتوافق مع القوانين والشروط التي تنص عليها محركات البحث، والتي تهدف في المقام الأول إلى إفادة المستخدمين وتقديم نتائج أفضل لبحثهم.
2- قبعة الـ SEO السوداء
تشير إلى التقنيات والاستراتيجيات التي تهدف إلى خداع محركات البحث، بهدف الحصول على حركة مرور أعلى وزيارات أكثر من المستخدمين.
قد تنجح استراتيجيات الـ Black Hat SEO في تحقيق أرقام أعلى بالفعل، ولكنها مع ذلك تعرض موقعك لخطر العقوبة والحظر من قبل محركات البحث، بل قد يتم إزالة موقعك تمامًا من صفحات نتائج البحث، وقد يكلفك ذلك خسائر مادية فادحة. لذا، احرص على تجنبها والتزم بالاستراتيجيات والتقنيات السليمة.
محركات البحث وأدوات إدارة مواقع البحث
قد يبدو لك تحسين موقعك لمحركات البحث مهمة صعبة، ولكن يجب أن تعلم أن محركات البحث ترغب في نجاحك وستساعدك على ذلك أيضًا. فهي تقدم لمشرفي المواقع العديد من أدوات إدارة الويب (Webmaster Tools)، مصحوبة بأدلة شاملة حول كيفية استخدامها لتحقيق أفضل النتائج.
وعلى الرغم من اختلاف هذه الأدوات وتنوعها، إلا أنها تشترك جميعها في قاعدة رئيسية: لا تحاول خداع محركات البحث، وبدلاً من ذلك، ابذل جهدك لتقديم تجربة مميزة لمستخدمي موقعك، من خلال اتباع الإرشادات العامة وتحقيق نية المستخدم (User Intent).
فيما يلي إرشادات إدارة المواقع من مختلف محركات البحث:
1- إرشادات مشرفي المواقع من جوجل Google Webmaster Guidelines
تحسين محركات البحث باستخدام google websmater tools
المبادئ الرئيسية:
- أنشئ صفحاتك للمستخدمين وليس لمحركات البحث.
- لا تخدع مستخدمي موقعك الإلكتروني.
- تجنب اللجوء إلى الحيل والطرق الملتوية لتحسين ترتيبك في صفحة نتائج البحث. واسأل نفسك قبل القيام بأي شيء: “هل يفيد هذا الأمر زوار موقعي؟” و “هل سأفعل هذا الأمر لو لم يكن هنالك وجود لمحركات البحث؟”
- فكر دائمًا فيما يجعل موقعك مميزًا أو أكثر جاذبية لاهتمام المستخدمين.
تجنب ما يلي:
- المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا بطريقة برمجية.
- حيل الروابط: أي استخدام الروابط بطرق غير قانونية بهدف التلاعب بالأرقام وترتيب النتائج على صفحة البحث.
- إنشاء صفحات ويب تتضمن محتوى قليل أو شبه معدوم أو فيها محتوى غير أصلي (منسوخ من مواقع أخرى).
- تزوير المحتوى (بحيث يظهر لروبوتات فهرسة الويب Crawlers محتوى مختلف عن ذلك الذي يعرض للمستخدمين).
- النصوص والروابط المخفية.
- صفحات المدخل Doorway Pages: وهي صفحات ويب يتم تصميمها خصيصًا لتحقيق أرقام عالية في بحث معين ومن ثم تحويل حركة المرور هذه إلى موقعك الخاص.
يمكنك قراءة كافة تعليمات مشرفي الويب على جوجل من خلال منتدى المساعدة في موقع جوجل.
2- إرشادات مشرفي المواقع من Bing
المبادئ الرئيسية:
- قدم محتوى واضحًا وعميقًا وجذابًا يسهل العثور عليه في موقعك.
- حافظ على عناوين واضحة وذات علاقة بالمضمون.
- لا تهمل سرعة عرض صفحة الويب وأهمية تقديم تجربة مستخدم مرضية.
- احرص على استخدام البيانات الوصفية Alt Text لوصف الصور، حيث تساعد Bing على فهم محتوى الصور بشكل أفضل.
- تعتبر الروابط Links دليلاً على الشعبية، ومحرك Bing يقدر على وجه الخصوص الروابط التي تكبر وتشتهر طبيعيًا (دون إعلانات مدفوعة).
- التأثير الاجتماعي ومشاركة المحتوى على منصات التواصل يعتبر علامة إيجابية ويؤثر على ترتيبك الطبيعي في صفحة نتائج البحث على Bing.
تجنب ما يلي:
- المحتوى الضعيف وصفحات الويب التي تعرض الدعايات فقط أو التي توجه المستخدمين إلى مواقع أخرى.
- تقنيات الروابط المسيئة التي تهدف إلى زيادة عدد الروابط الداخلية Internal Links في صفحة معينة، مثل شراء الروابط وأي حيل أخرى غير قانونية.
- استخدام المحتوى المسروق أو المكرر في عدة صفحات ويب.
- المبالغة في استخدام الكلمات المفتاحية Keyword Stuffing.
- تزوير المحتوى أو الـ Cloaking (بحيث يظهر لروبوتات فهرسة الويب Crawlers محتوى مختلف عن ذلك الذي يعرض للمستخدمين).
( تحسين محركات البحث ) – تابع أهم 10 طرق لـ تحسين محركات البحث لعام 2025
3- إرشادات تمثيل النشاط التجاري في جوجل
إذا كان لديك مشروع محلي يقدم خدمة أو سلعة مباشرة للعملاء، يمكنك بناء حضور لك على الإنترنت من خلال إضافة عملك إلى قائمة النشاط التجاري Google My Business، وجذب المزيد من العملاء، ولكن يجب عليك الالتزام بالقوانين والقواعد التي وضعتها جوجل.
المبادئ الأساسية:
- * تأكد من أهليتك لإنشاء ملف شخصي في فهرس Google My Business: يجب أن يكون لعملك عنوان حقيقي (حتى لو كان عنوان منزلك الخاص)، وأن تقدم خدمتك للجمهور بشكل مباشر إما من خلال البيع وجهًا لوجه أو عن طريق زيارة العملاء وتقديم الخدمة لهم.
- سجل جميع البيانات الخاصة بنشاطك التجاري بدقة ومصداقية، بما في ذلك:
- اسم النشاط.
- العنوان.
- رقم الهاتف.
- الموقع الإلكتروني.
- ساعات العمل.
- فئات النشاط وأقسامه.
- أي خدمات أو مميزات أخرى.
تجنب ما يلي:
- إنشاء ملف لوحدات غير مؤهلة لهذا النوع من التصنيفات.
- سوء تمثيل نشاطك التجاري من خلال المبالغة في استخدام كلمات مفتاحية غير مناسبة في اسم النشاط التجاري (ذكر الخدمات أو الموقع الجغرافي في اسم النشاط).
- استخدام عناوين مزيفة لنشاطك التجاري، أو أسماء مكاتب افتراضية بدلاً من العنوان الحقيق
نية المستخدم User Intent والـ SEO
نوايا المستخدم وتحسين محركات البحث
بعد أن تعرفت على أهم إرشادات مشرفي المواقع التي توفرها محركات البحث، يجب عليك السعي للتقيد بها بدلاً من محاولة التحايل عليها لتحقيق أرقام عالية.
ولكي تتمكن من ذلك، يجب عليك أولاً فهم نية المستخدم أو الـ User Intent.
تذكر دائمًا، عندما يجري أحدهم بحثًا على الإنترنت، فهو يرغب في الحصول على نتيجة معينة، سواء كانت إجابة على سؤال، صورة لقطة ظريفة، مقطع فيديو توضيحي، أو مقالاً شاملاً، وهذا هو تعريف “نية المستخدم”.
مهمتك كمتخصص في تحسين محركات البحث هي تزويد المستخدمين بالمحتوى المناسب الذي يبحثون عنه وبالشكل المناسب الذي يفضلونه.
نوايا المستخدم الأكثر شيوعًا:
- معلوماتية Informational: يبحث المستخدم عن معلومة معينة، مثل: “أفضل المنح الدراسية في الخارج”.
- تصفحية Navigational: يبحث المستخدم عن موقع معين محدد، مثل: For9a.com
- معاملاتية Transactional: يسعى المستخدم من خلالها إلى إجراء معاملة معينة كالبيع أو الشراء، مثل: “أجهزة حاسوب للبيع بأسعار مغرية”.
كيف أتعرف على نية المستخدم؟
يمكنك أخذ فكرة عامة حول نية المستخدم من خلال كتابة كلمة البحث الرئيسية التي تريدها على Google ثم تقييم النتائج التي حصلت عليها في صفحة نتائج البحث SERP.
على سبيل المثال، إذا ظهر لك شريط أعلى الصفحة يعرض صورًا ذات علاقة، فمن المرجح أن عددًا كبيرًا من الباحثين عن هذه الكلمة يبحثون في الغالب في قسم الصور.
احرص أيضًا على تقييم المحتوى الذي يقدمه منافسوك حول كلمة البحث هذه، والذي يفتقر إليه في موقعك. ثم فكر في تقديم محتوى ذي قيمة أكبر بـ 10 أضعاف مما تقدمه المواقع المنافسة.
عندما تقدم محتوى ذا علاقة بكلمة البحث وذو جودة عالية، ستزداد فرصك في تحقيق ترتيب أفضل في صفحة نتائج البحث وزيادة مصداقية موقعك وموثوقيته.
هدف الموقع والـ SEO
هدف الموقع الإلكتروني
من المهم التعرف على نية المستخدم، ولكن قبل القيام بذلك، يجب عليك أولاً تحديد الهدف الرئيسي لموقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من وضع خطة SEO مناسبة.
تختلف مواقع الإنترنت فيما بينها، لذا خذ وقتك لتفهم الهدف الرئيسي من موقع الويب الخاص بك (أو الموقع الذي كلفت بتحسينه من أجل محركات البحث). معرفة ذلك لن يساعدك على معرفة استراتيجيات الـ SEO الأنسب لك فحسب، بل سيمكنك أيضًا من تحديد نقاط التفاوض الرئيسية مع أرباب العمل أو المسؤولين الآخرين عن الـ SEO في الموقع.
ابدأ إذن بسؤال نفسك: ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية KPI التي يجب علي قياسها لمعرفة مدى نجاح استراتيجية الـ SEO التي استخدمتها؟
إليك بعضًا من أشهر مؤشرات الأداء التي يمكنك اعتمادها:
- أرقام المبيعات في الموقع.
- أرقام التنزيل Downloads.
- أرقام المسجلين الجدد في الموقع.
- عدد طلبات التقديم المستلمة.
- المكالمات الهاتفية التي تم تلقيها.
هناك العديد من المؤشرات الأخرى التي يمكنك وضعها والتي تختلف باختلاف موقع الويب وطبيعته، ولكن انتبه! لا تجعل من أمر زيادة حركة المرور إلى موقعك أو تحقيق ترتيب عالٍ في صفحة نتائج البحث هدفًا أساسيًا لك.
قد تستغرب هذا الأمر! ففي النهاية أنت تسعى لتحسين محركات البحث من أجل رفع ترتيب موقعك وزيادة أعداد الزوار إليه.
قد يكون ذلك صحيحًا، ولكن الترتيب العالي أو عدد الزائرين ليس سوى وسيلة لتحقيق هدف الموقع الأساسي. فكر في الحالتين التاليتين، أيهما تفضل:
- الحصول على 1000 زائر لموقعك يشتري 3 منهم المنتج أو الخدمة التي تعرضها.
- الحصول على 400 زائر للموقع من بينهم 40 شخصًا يشترون الخدمة أو المنتج الذي تقدمه.
إذا كنت تعي تمامًا المقصود بالـ SEO والغاية منه، فأنت لا شك ستميل للخيار الثاني، لأنه هو الذي سيحقق لك العائد المادي والنجاح الذي تسعى إليه.
ضع على الدوام هدفًا لموقع الويب الخاص بك، ثم استعن بتقنيات الـ SEO لتحقيق هذا الهدف وليس العكس.
بهذا نكون قد قدمنا لك معلومات شاملة حول مفهوم تحسين محركات البحث SEO وأهم أهدافه وأنواعه وطرق الاستفادة منه في تحقيق النجاح على شبكة الإنترنت.
